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河南日报报业集团:让思想拥有流量 把"重要的"做成"需要的"

时间:2020-07-02 13:28人气:来源: 五千万效果图
原标题:社长总编谈媒体融合 | 河南日报报业集团:让思想拥有流量 把“重要的”做成“需要的”

编者按:2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度,为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。一年多来,各级各地媒体如何贯彻落实中央要求?融合发展向纵深推进取得哪些新进展新成效?敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

推动媒体融合发展,是党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大战略举措。2014年至今,媒体融合从起步到深入、从规划到落实,每一步都体现着以习近平同志为核心的党中央对新闻舆论工作的高度重视。2019年1月25日,习近平总书记把中央政治局集体学习的“课堂”设在人民日报社,别开生面,引人瞩目,意味深长。

回顾习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述,可以看出,每到关键节点,总书记都会从全局和战略高度,深刻把握媒体融合发展的趋势和规律,在关键性节点上为媒体融合进一步发展指明前进方向。

作为中部地区首批“触网”的党报媒体集团,河南日报报业集团按照习近平总书记对媒体融合提出的新要求,以内容建设为根本,以平台技术为支撑,创新报道形态和传播手段,在一体化、全媒体的理念下,打造立体多样、融合发展的现代传播体系,做大做强主流舆论,加快构建舆论引导新格局,探索出了一条具有报业集团特色的融媒之路。

坚持导向为魂,巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位

意识形态工作是党的一项极端重要的工作。新闻宣传战线做好这项工作,就要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。党的十九届四中全会审议通过的《决定》,强调坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度,并做出一系列重大部署。

当前,互联网已经成为意识形态斗争主战场。习近平总书记指出,“过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关”。河南日报报业集团党委不断增强“四个意识”,坚定“四个自信”,做到“两个维护”,自觉扛起党媒意识形态工作主体责任。

一是找准痛点,落实“两个所有”。以深入开展“不忘初心、牢记使命”主题教育为契机,不断完善意识形态工作责任制实施细则等规章制度,进一步强化压实领导责任。

二是靶向施策,建设管理并重。制订《河南日报报业集团进一步加强互联网新闻信息传播平台公众账号管理办法》等文件,组织专门力量,对所属媒体法人微博、微信、客户端和员工自媒体开设情况进行全面摸底排查。

三是精准发力,建立倒查机制。制定周密应急预案,形成可追溯、可倒查的全链条机制,确保在发生重大突发事件时能够迅速预警、快速处置,确保集团意识形态工作整体向上向好、平稳有序。

坚持内容为王,通过新闻供给侧改革让思想拥有流量

河南日报报业集团坚守“内容为王”理念,紧紧围绕让习近平新时代中国特色社会主义思想落地生根这条主线,不断推动新闻供给侧结构性改革,以内容优势赢得发展优势。

一是要“颜值”也要“言值”。《春光的春光》《大豫米》《家》《旗》《进 城》等一批有故事、有思想、有爆点的融媒体产品刷屏,用身边故事诠释伟大思想在河南的生动实践;“晓妍开讲”、“小薇”系列以及“金观察”、“金图解”等融媒产品,成为集团媒体融合的“金字招牌”。

二是把“有意义”做得“有意思”。围绕庆祝新中国成立70周年这一重大主题,制作推出全媒体报道《定格七十年》,7部视频从党报人视角和感受出发,以河南日报老照片为主线,辅以珍贵历史资料,用光影再现河南70年间高光时刻,引发强烈反响,点击量突破200万;大河报豫视频特别策划城市公益形象MV《这里是郑州》,用原创音乐丰富视频表达,对郑州进行宣传报道,总阅读量突破7900万。

三是把“重要的”做成“需要的”。围绕“主题教育要发挥好身边先进典型教育作用”要求,河南日报拍摄微纪录片《寻找马海明》,深挖身边“钙源”,点亮精神坐标,中央级媒体平台纷纷转载,仅新华社客户端阅读量就突破115万人次,成为基层党建“手机上的好教材”之一。

面对新冠肺炎疫情,河南日报用好“两微一端”阵地,推进媒体融合常态化运行,原创新媒体产品佳作频出。原创图解《最全战“疫”防护宝典请收好》《宅的正确打开方式》等,从疫情防治、生活服务等方面为读者提供了大量有用信息;采取直播方式对“河南省新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作新闻发布会”全程跟进,及时解疑释惑;联合人民日报、新华社等央媒,在快手、抖音等平台发力,与县级融媒体上下联动,《团圆有时、距离有爱》《河南医学生寒假不回家 自愿留在武汉》《河南农民3天手拔大葱10万斤!支援武汉》等产品播放量均突破千万;推出原创评论栏目“豫论场”,以网言网语的创新表达,对焦点及时关切、对热点理性分析,其中《“胡辣汤”对“热干面”的情意》《白菜致口罩的一封信》《一路走好》等评论平均阅读量均超过50万+。

从跟着版面转到围着端微走,移动优先从意识转向具体实在的行动。通过打造有思想、有温度、接地气、聚人气的全媒体产品,集团借助网络优势,发挥媒体职能,让正能量更强劲、主旋律更高昂,画好网上网下同心圆。

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